Pengaruh Persepsi Harga, Brand Awareness, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Air Mineral Aqua Di Kelurahan Tompokersan, Kecamatan Lumajang

Penulis

  • Ela Putri Kusuma ITB Widya Gama Lumajang
  • M. Taufik ITB Widya Gama Lumajang
  • Tri Palupi Robustin ITB Widya Gama Lumajang

Kata Kunci:

Persepsi Harga, Brand Awareness, Brand Image, Keputusan Pembelian.

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, brand awareness, dan brand image baik terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek AQUA di Kelurahan Tompokersan, Kecamatan Lumajang. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kelurahan Tompokersan, Kecamatan Lumajang yang mengkonsumi Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek AQUA. Jumlah sampel pada penelitian sebanyak 99 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah  purposive sampling dan metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan observasi dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan (1) persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek AQUA di Kelurahan Tompokersan, Kecamatan Lumajang, (2) brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek AQUA di Kelurahan Tompokersan, Kecamatan Lumajang, (3) brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek AQUA di Kelurahan Tompokersan, Kecamatan Lumajang, (4) persepsi harga, brand awareness, dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek AQUA di Kelurahan Tompokersan Kecamatan Lumajang.

##submission.downloads##

Diterbitkan

2021-12-17

Terbitan

Bagian

Articles