Bauran Pemasaran Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Koperasi Karyawan Mustikatama Di Toga Lumajang

Abstrak

Perkembangan usaha toko ritel modern yang semakin meningkat, mengakibatkan adanya persaingan yang semakin ketat. Maka menuntut setiap toko ritel modern untuk memperhatikan keinginan serta memenuhi kebutuhan konsumen sehingga banyak bermunculan perusahaan dagang yang bergerak dalam bidang perdagangan eceran (ritel). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place Promotion) terhadap keputusan pembelian konsumen pada Koperasi Karyawan Mustikatama Di Toga Lumajang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berlanja pada Koperasi Karyawan Mustikatama Di Toga Lumajang. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probability Sampling dengan menggunakan teknik Sampling Aksidental dan metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan observasi, kuesioner, dan wawancara. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan uji t dan uji F untuk mengetahui pengaruh parsial antar variabel yang diteliti dan pengaruh variabel secara bersama-sama atau simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sedangkan varibel produk dan tempat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari keempat variabel tersebut variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen adalah variabel harga. Dengan demikian Koperasi Karyawan Mustikatama Toga Lumajang harus lebih meningkatkan dan memperhatikan variabel produk dan tempat sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Koperasi Karyawan Mustikatama Di Toga Lumajang.