PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK PADA CV. ARLIN DI DESA TEMPEH KIDUL KABUPATEN LUMAJANG

Abstrak

Perkembangan baju batik mengalami peningkatan dari segi produksi dan juga segi pemasaran. Semakin beragamnya model baju batik modern, memberikan pilihan kepada konsumen untuk memilih produk batik sesuai dengan yang diinginkan. produk batik yang berkualitas menjadi hal yang penting bagi pengusaha batik untuk menjaga kelangsungan hidup dari usaha yang dijalankan. Salah satunya CV. ARLIN merupakan usaha rumahan yang diciptakan atas dasar ingin melestarikan budaya batik dan memasukkan unsur khas kota Lumajang. Dengan berpedoman pada kajian teoritis dan landasan empiris metode regresi linier berganda digunakan sebagai alat analisis untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini. Ukuran sampel yang digunakan pada penelitian ini diperoleh secara Probability Sampling menggunakan teknik Simple Random Sampling jumlah sampel yang diambil sebanyak 30 responden. Pada penelitian ini secara parsial ditemukan adanya pengaruh yang signifikan secara negatif dari faktor kualitas produk dan promosi berpangruh signifikan terhadap keputusan pembelian batik pada CV. ARLIN. Secara simultan kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian batik pada CV. ARLIN. Dan hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= 12.715+-0.458X₁+1.009X_2. Hasil pengujian koefisien determinasi (R square) Menunjukan bahwa  50,0% keputusan pembelian batik CV. ARLIN dipengaruhi faktor Kualitas Ptoduk (X₁) dan Promosi (X₂) sedangkan 50,0% keputusan pembelian batik CV. ARLIN dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti, sehimgga untuk mengetahui peningkatan keputusan pembelian konsumen terhadap produk batik CV. ARLIN perlu dikembangkan variabel-variabel lain oleh peneliti berikutnya.